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提高软包装使用率的三种方法

2018-11-30 19:46:39

提高软包装使用率的三种方法

各大品牌所制造的软包装袋应用于各个类别——从车用机油到沙茶酱再到宠物香波。我们也看到了软包装袋的创新,比如可按虚线撕下包装口的包装袋以及安有不同类型手柄的包装袋。然而,这些包装袋却不尽完美。

尽管各个领域对包装袋的需求都在增加,包装袋自身创新也在提高,但当涉及袋子的成型因素时,缺乏适配性创新的问题仍十分突出。不管这款包装袋是用来装胶状洗完皂的、或是装干燥颗粒烘培佐料的,还是装液体烹调酱汁的,它的配件几乎相同。

根据软包装协会,2013年,软包装在零售和机构性食品行业包装中占据58%,在非食品零售包装中占12%。软包装具备多个优点,比如浪费少、分销成本低、可定制性强。如果我们更多地关注包装袋所含有的刚性成分,软包装行业将会发生什么呢?如果软包装行业解决了构造问题,又将如何?

以下是三种以结构来提高软包装使用率的战略:

1、给它一份工作

包装需要完成一项任务——不管是测量、调配或是混合——可使产品在货架上脱颖而出。包装不再只是一个工具,它得具备自己的工作,那就是提高用户体验的同时,增加品牌价值。

2、适应新的行为习惯

婴儿食品是一个案例。经典的婴儿食品罐子已经消失了,很多品牌转用可直接吸吮的包装袋,不管是石原农场的酸奶还是Motts的苹果泥。现在父母不再需要杯子、碗、勺子,可以用这种便携式袋装食品迅速喂食他们的孩子。

梅花有机食物公司作为以可压缩包装袋提供产品的婴儿食品知名企业,近期推出了一种螺口式勺子。他们认为,可压缩包装袋对学龄前的孩子来说是非常好的选择,但如果不使用任何工具,现有的包装很难喂食婴儿。在这种情况下,就需要一个勺子。

另一个例子是CapriSun(佳必爽)大包装袋产品的发布。因目标受众已经长大,在不用果汁盒的情况下,该公司意识到消费者需要一种更大的,成人尺寸的饮品包装袋,这种袋子需带有能重新盖紧的盖子。

除了婴儿食品和果汁,很多成人饮料也在用着相同功能的包装。比如一次性便携式袋装鸡尾酒,可伴随您在沙滩或泳池边度过完美的一天。

3、了解你的受众

发现消费者的洞察力,学习你的产品如何才能与消费者的生活方式相融合,这是实现包装创新的一种关键方式。

关于蛋白质粉的食用,Perimeter采访了10,000多名消费者,终推出了一种独特的便携式包装解决方案。

蛋白质粉在新拌时食用。消费者如果想在外出时泡蛋白质粉喝,就需要带着一个瓶子和小包蛋白质粉。即便如此,喝完后瓶子也是脏的。消费者说道,自己泡蛋白质粉,摇一摇混合得也不是很好,而且还要每天洗杯子,这是一个令人头疼得问题,导致他们在想喝时常常因为这些问题而放弃。

Perimeter推出的BlenderPak一次性软包装,内部结构独特,含有一个混合球。这种包装已经预先注入了一定量的蛋白质粉,所以消费者只需要加入水,摇一摇就可以饮用了。独特的MixingMesh技术能够帮助打碎结块的蛋白质粉,使粉和水的混合变得更容易,饮品口感更爽滑。

塑料软包装在全球包装市场中已建立了牢固地位。但如果要提高软包装使用率,还是要注重战略。

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