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分享传媒CEO陈礼煊视频业将在垂直化上深

发布时间:2019-05-14 18:35:05 编辑:笔名

3月12日,互联行业重大消息爆出:中国互联视频行业市场占率排名前两位的优酷和土豆宣布双方将以100%换股的方式合并。交易完成后,合并后的公司将命名为优酷土豆公司。优酷股东及其美国存托股分(ADS)持有者将拥有合并后企业71.5%股分,土豆股东以及其ADS持有者具有28.5%股份。

对此,中国首家全媒体视频广告络分享传媒CEO陈礼煊在接受专访时透露,自从上市以后,优酷和土豆都受到了来自股东的压力,可以看到土豆自上市后,亏损不仅没有缩小,反而变得更大,以王微(微博)为首的管理团队必须要去改良。优酷也是有这方面的压力,只是小一些。

他认为双方合并以后,会在三个方面上得到改善。双方合并后,版权本钱降低,因为不用再相互杀价。同时,人员配置更优化,包括财务、运营,内容购买,以及市场营销部门,不过在未来半年应该会出现裁员。 陈礼煊认为,同时,新公司对广告客户的掌握会更大,土豆优酷将构成团体式作业,可以要求客户进行更多广告投入,固然也可以给他们一个更大力度的折扣。

陈礼煊告知,此次的重组运作标志着未来络视频行业洗牌将加速,门户视频站的并购整合潮即将到来。陈礼煊预计,在未来一段时间还将看到,以电影、电视剧为主要播出内容的视频站,可能构成两至三个团体的格局,比如PPTV,或者和其他两三家合并,PPS或和奇艺合并。

陈礼煊预计,并购整合这个浪潮过去后,视频行业将在垂直化方向上深耕。土豆优酷事实上就是视频的门户,以电视剧,电影为主要播出内容,而受众则包括了收入从两、三千到两、三万不等的庞大群体,可以说是全面覆盖。

不过,陈礼煊认为视频门户并不能完全满足广告主的需求。如果以一个高端体育品牌为例,这类客户是不会将视频门户作为广告投放的,反而会选择点击率不一定很高,但是播出内容是以高端受众诉求为导向的媒体。而且这类内容,正版的版权购买也不会很贵。

陈礼煊泄漏,作为中国首家全媒体视频广告络,分享传媒正在深耕不同的垂直行业,搭建起一个平台,通过定向去追踪广告客户的受众群。

打个比方,如果说合并后的土豆优酷是央视,那么分享传媒目前合作的几十家视频站就是地方台,我们已将这几十家地方台的资源整合起来。如果一个产品不是以家庭为目标,不是全民需求,相反走的是高端路线,比如奔驰的高端车型,客户就不一定要在土豆优酷上投放广告,可以通过分享传媒,找到和他目标客户群匹配的视频站,进行广告投放。

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